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诺基亚的反击战
2010-04-21 00:06:37
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智能手机时代已经到来，昔日的手机霸主诺基亚的地位却岌岌可危。过去，诺基亚有着强大的品牌推广能力，强大的“星工厂”供应链和制造管理能力，强大的多平 台开发能力，这也使得诺基亚几乎不可战胜。
但是，苹果却依靠iPhone颠覆了诺基亚对智能手机市场的统治地位。准备地说，诺基亚从来没 有“统治”过这个市场，只是“驻扎”过这个市场。记得几年前，我参加Symbian公司组织的一次媒体活动，当时Symbian虽然还没有被诺基亚全资收 购，但是已经呈现出诺基亚“一股独大”的局面。一位 Symbian中国的高层发表了一个演讲，他颇为自豪地声称，Symbian在全球智能手机市场的占有率高达70%以上。我当时只有苦笑，因为坐在台下的 多数记者手里拿着的都是Windows Mobile的智能手机，Symbian之所以市场占有率那么高，那是因为只有诺基亚一家在玩，像索尼爱立信、摩托罗拉等厂商都已经知趣地退出了。
诺 基亚最终为自己轻视智能手机市场付出了代价。当苹果、谷歌发力之后，诺基亚在软件和服务上的短板马上暴露无遗。由于智能手机的游戏规则变了，核心竞争力变 成了软件能力和端到端的服务能力，诺基亚那些所谓“强大”的“能力”根本就无从发挥。即使是全资收购了Symbian，即使是开源了Symbian，也无 法拯救自己在智能手机市场上的颓势。
事已至此，诺基亚该怎么办？诺基亚选择了在高端和低端市场双面下注、同时发力的策略。
（诺基亚CEO康培凯在美国拉斯维加斯CES上演讲）
先 说说低端智能手机市场。我前一段时间谈到过一个比较有意思的现象：今年诺基亚竟然抽调了很多Symbian S60的研发人员投入低端的S40的开发之中。我觉得，这是因为诺基亚准备用S40主打低端智能手机市场，通过将S40引入诺基亚自己的OVI应用商店， 留住对价格很敏感，但是又希望能用上智能手机功能的消费者，虽然S40的手机严格意义上都不算智能手机。
但这只是权宜之计。毕竟，随着移 动运营商和品牌手机厂商对智能手机不遗余力的推广，加上山寨版Windows Mobile和Android手机的出现，智能手机的价格出现雪崩似的下降是完全有可能的。不信，看看如今市面上热销的智能手机，哪个不是上市不过几个月 就跌去三分之一的价钱？当这些真正的智能手机的价格下来之后，S40这样的“伪”智能手机的生存空间也就不大了，留给诺基亚的时间可能也就只剩下一两年。
怎 么办？还要依靠臃肿的Symbian S60吗？依我的观察，诺基亚倒是有可能逐渐放弃姥姥不疼舅舅不爱的S60，全力投入Linux的怀抱。今年2月，诺基亚携手芯片巨人英特尔，发布了最新 的智能手机平台MeeGo。这个平台整合了诺基亚2005年推出的智能终端操作系统Maemo和英特尔的Moblin项目，是个开源的Linux系统。当 时，还有Qt等软件开发工具和各种用户界面软件包。
在4月13-14日北京举行的英特尔信息技术峰会上，英特尔花了很大力气向外界推荐 MeeGo，并宣布MeeGo将用于手持设备（包括手机）、上网本、消费电子和嵌入式等各种市场当中。英特尔极力强调，MeeGo并不只是英特尔或者诺基 亚的项目，而是由Linux基金会管理的开放式标准。Meego的1.0版本有望在今年5月份发布，然后仿效Red Hat和UBuntu等Linux操作系统，每6个月会发布一个新版本。在这次峰会上，英特尔拉来了东软、金山、卓望科技等重量级的合作伙伴。尤其值得注 意的是，英特尔与中国最大的互联网公司腾讯签署了MeeGo软件平台的合作意向书，以后当MeeGo设备推出之后，QQ等腾讯的特有产品将会全面进驻。
为 了拉拢为数众多的软件开发者，英特尔甚至表示，开发者能够享受到英特尔免费提供的硬件和测试环境，开发出来的应用软件将通过英特尔的AppUp Center或者诺基亚的OVI网上商店发布出去，这其实也是在拷贝苹果的App Store模式。
当然，这也是诺基亚在智能手机市场上 至关重要的一步棋。诺基亚知道，自己作为硬件厂商，并不擅长软件开发和软件管理，Symbian本身又难堪大用。其他手机操作系统中，Windows Mobile一直固守着软件授权的传统模式，明显在走下坡路；Android虽然发展势头良好，但是核心标准掌握在谷歌手里，其他手机厂商最终只是给谷歌 打工。
因此，诺基亚需要新建另一套Linux操作系统；而这个时候，英特尔送来了Moblin。对于英特尔来说，做Moblin的目的并 不是为了卖软件，而是通过Moblin建立嵌入式设备（包括手机）市场的良好生态圈，最终促进自己低功耗的凌动（Atom）处理器的销售。正因如此，英特 尔才愿意放弃对Moblin的控制权，将其交给Linux基金会打理。而且，英特尔自己不会做手机，不像微软、谷歌都推出了自己的手机，与诺基亚的主业直 接竞争。
MeeGo将吹响诺基亚在高端智能手机市场上的反击号角。依靠Linux开源社区的力量，人人为我，我为人人，MeeGo有望在 短时间内推出第一版并走向成熟，这将是一款丝毫不弱于iPhone OS和Android的手机操作系统，支持多任务处理，支持各种SNS应用。唯一值得担心的是，英特尔的Moblin之前对凌动架构做了很多的优化工作， 如今的MeeGo估计也能够很好地支持凌动架构；但是，它支持ARM架构的能力是否足够好？由于至少在两年之内，英特尔还无法推出能够与ARM相竞争的手 机处理器，如果MeeGo不能很好地支持ARM架构，未来一段时间诺基亚将选择什么处理器与MeeGo配合使用？
借用刘谦的那句话，见证 奇迹的时刻就要到了。OVI和MeeGo就是实现“奇迹”的道具，诺基亚希望能依靠它们夺回在智能手机市场上的失地。（冀勇庆/英国《金融时报》中文网特 约撰稿人）
但是，苹果却依靠iPhone颠覆了诺基亚对智能手机市场的统治地位。准备地说，诺基亚从来没 有“统治”过这个市场，只是“驻扎”过这个市场。记得几年前，我参加Symbian公司组织的一次媒体活动，当时Symbian虽然还没有被诺基亚全资收 购，但是已经呈现出诺基亚“一股独大”的局面。一位 Symbian中国的高层发表了一个演讲，他颇为自豪地声称，Symbian在全球智能手机市场的占有率高达70%以上。我当时只有苦笑，因为坐在台下的 多数记者手里拿着的都是Windows Mobile的智能手机，Symbian之所以市场占有率那么高，那是因为只有诺基亚一家在玩，像索尼爱立信、摩托罗拉等厂商都已经知趣地退出了。
诺 基亚最终为自己轻视智能手机市场付出了代价。当苹果、谷歌发力之后，诺基亚在软件和服务上的短板马上暴露无遗。由于智能手机的游戏规则变了，核心竞争力变 成了软件能力和端到端的服务能力，诺基亚那些所谓“强大”的“能力”根本就无从发挥。即使是全资收购了Symbian，即使是开源了Symbian，也无 法拯救自己在智能手机市场上的颓势。
事已至此，诺基亚该怎么办？诺基亚选择了在高端和低端市场双面下注、同时发力的策略。
（诺基亚CEO康培凯在美国拉斯维加斯CES上演讲）
先 说说低端智能手机市场。我前一段时间谈到过一个比较有意思的现象：今年诺基亚竟然抽调了很多Symbian S60的研发人员投入低端的S40的开发之中。我觉得，这是因为诺基亚准备用S40主打低端智能手机市场，通过将S40引入诺基亚自己的OVI应用商店， 留住对价格很敏感，但是又希望能用上智能手机功能的消费者，虽然S40的手机严格意义上都不算智能手机。
但这只是权宜之计。毕竟，随着移 动运营商和品牌手机厂商对智能手机不遗余力的推广，加上山寨版Windows Mobile和Android手机的出现，智能手机的价格出现雪崩似的下降是完全有可能的。不信，看看如今市面上热销的智能手机，哪个不是上市不过几个月 就跌去三分之一的价钱？当这些真正的智能手机的价格下来之后，S40这样的“伪”智能手机的生存空间也就不大了，留给诺基亚的时间可能也就只剩下一两年。
怎 么办？还要依靠臃肿的Symbian S60吗？依我的观察，诺基亚倒是有可能逐渐放弃姥姥不疼舅舅不爱的S60，全力投入Linux的怀抱。今年2月，诺基亚携手芯片巨人英特尔，发布了最新 的智能手机平台MeeGo。这个平台整合了诺基亚2005年推出的智能终端操作系统Maemo和英特尔的Moblin项目，是个开源的Linux系统。当 时，还有Qt等软件开发工具和各种用户界面软件包。
在4月13-14日北京举行的英特尔信息技术峰会上，英特尔花了很大力气向外界推荐 MeeGo，并宣布MeeGo将用于手持设备（包括手机）、上网本、消费电子和嵌入式等各种市场当中。英特尔极力强调，MeeGo并不只是英特尔或者诺基 亚的项目，而是由Linux基金会管理的开放式标准。Meego的1.0版本有望在今年5月份发布，然后仿效Red Hat和UBuntu等Linux操作系统，每6个月会发布一个新版本。在这次峰会上，英特尔拉来了东软、金山、卓望科技等重量级的合作伙伴。尤其值得注 意的是，英特尔与中国最大的互联网公司腾讯签署了MeeGo软件平台的合作意向书，以后当MeeGo设备推出之后，QQ等腾讯的特有产品将会全面进驻。
为 了拉拢为数众多的软件开发者，英特尔甚至表示，开发者能够享受到英特尔免费提供的硬件和测试环境，开发出来的应用软件将通过英特尔的AppUp Center或者诺基亚的OVI网上商店发布出去，这其实也是在拷贝苹果的App Store模式。
当然，这也是诺基亚在智能手机市场上 至关重要的一步棋。诺基亚知道，自己作为硬件厂商，并不擅长软件开发和软件管理，Symbian本身又难堪大用。其他手机操作系统中，Windows Mobile一直固守着软件授权的传统模式，明显在走下坡路；Android虽然发展势头良好，但是核心标准掌握在谷歌手里，其他手机厂商最终只是给谷歌 打工。
因此，诺基亚需要新建另一套Linux操作系统；而这个时候，英特尔送来了Moblin。对于英特尔来说，做Moblin的目的并 不是为了卖软件，而是通过Moblin建立嵌入式设备（包括手机）市场的良好生态圈，最终促进自己低功耗的凌动（Atom）处理器的销售。正因如此，英特 尔才愿意放弃对Moblin的控制权，将其交给Linux基金会打理。而且，英特尔自己不会做手机，不像微软、谷歌都推出了自己的手机，与诺基亚的主业直 接竞争。
MeeGo将吹响诺基亚在高端智能手机市场上的反击号角。依靠Linux开源社区的力量，人人为我，我为人人，MeeGo有望在 短时间内推出第一版并走向成熟，这将是一款丝毫不弱于iPhone OS和Android的手机操作系统，支持多任务处理，支持各种SNS应用。唯一值得担心的是，英特尔的Moblin之前对凌动架构做了很多的优化工作， 如今的MeeGo估计也能够很好地支持凌动架构；但是，它支持ARM架构的能力是否足够好？由于至少在两年之内，英特尔还无法推出能够与ARM相竞争的手 机处理器，如果MeeGo不能很好地支持ARM架构，未来一段时间诺基亚将选择什么处理器与MeeGo配合使用？
借用刘谦的那句话，见证 奇迹的时刻就要到了。OVI和MeeGo就是实现“奇迹”的道具，诺基亚希望能依靠它们夺回在智能手机市场上的失地。（冀勇庆/英国《金融时报》中文网特 约撰稿人）
